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작성일 23-01-20 16:07
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우리나라의 식생활 文化가 서구와는 달리 기름진 음식을 덜 먹는 점을 감안할 때 이 같은 콜라 소비량은 세계적 수준이다.
레포트/경영경제
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콜라전쟁
코카콜라VS펩시콜라
▶ 주제 성정 동기
우리나라의 10대와 20대가 가장 선호하는 음료의 형태는 탄산음료이다. 그 중에서도 특히 콜라 제품이 단연 1위를 차지한다. 1995년 통계資料에 의하면 우리나라 사람은 한 해 1인당 71잔 꼴로 콜라를 마셔 세계200여 국가 중 20번째로 콜라를 많이 마시는 나라인 것으로 나타났다. 15index의 test(실험) 끝에 이 독특한 음료를 완성했는데, 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 ingredient(당류, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가했다.
1. 기업 introduction
(1) 기업introduction
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 스타트됐다. 그래서 콜라를 주제로 선정하게 되었고, 콜라 하면 대표적으로 떠오르는 기업인 코카콜라와 펩시에 대해 조사를 하게 되었다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛…(생략(省略))(2) 연혁
2. SWOT analysis(분석)
(1) Strength(강점)
① 높은 브랜드 가치
② 합작을 통한 경쟁력 강화
① 주력제품중심 전략(strategy)의 한계
② 표준화 전략(strategy)의 한계
① 현지 관리자의 자율성 미비
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다.
