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레포트/경영경제
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다.
하나의 브랜드가 탄생하게 된 브랜드 스토리는 제각각 다양하지만, 특히 화장품이나 패션 쪽의 브랜드는 디자이너와 foundation자의 역싸가 그 브랜드의 역싸가 된다 동시에 그들의 감각이나 철학이 그 브랜드의 철학이 된다
이렇게 한 사람의 철학이 담긴 브랜드는 그러한 철학이 대중들이 원하고 바라는 것과 맞아
떨어질 때 인정받게 되고 소비자가 찾는 브랜드가 된다 또한 그만큼의 대가를 기꺼이 치르려 하기 때문에 명품이라는 이름으로 불리게 되는 것이다. 프랑스 시골 처녀였던 어머니와 바람둥이 장돌뱅이 아버지 사이에서 태어난 그녀는 12세에 아버지에게 버림 받은 어머니가 폐병으로 죽자, 자매들과 함께 고아원에 버려지게 된다 그러나 샤넬은 언니와 동생들과는 달리 주변 상황에 대한 반항적 시선과 범상치 않은 생각들을 가지며 성장했다. 창시자인 가브리엘 샤넬은 현재의 세계적인 명품 브랜드 창시자로서는 상상하기 힘든 어려운 environment에서 성장 하였다.

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명품브랜드 샤넬의 marketing
CONTENTS

1. 샤넬 CHANEL 브랜드紹介

2. foundation자 코코샤넬에 대해

3. 샤넬의 성공요인

4. 샤넬 주요제품紹介

5. 샤넬의 marketing 전술
(1) SWOT分析(분석)
(2) STP전술
(3) marketing 믹스 4P전술

6. 샤넬의 다양한 marketing 활동
(1) 아이콘 marketing
(2) 고객관리전술 (CRM전술)
(3) 스타 marketing
(4) 구전 marketing
(5) 귀족marketing
(6) IT marketing

7. 샤넬의 未來展望(전망) 과 나의意見(의견)
1. 샤넬 CHANEL 브랜드紹介
성공적인 브랜드 스토리 요인 첫번째, 브랜드 히스토리에서 대표적인 사례(instance)가 바로 `샤넬`을 들 수 있는데 샤넬은 foundation자의 패션 철학을 核心 주제로 활용하여 성공한 사례(instance)이다.
그 이후에도 여러 번 거처를 옮겨가며 어려운 생활을 한 그녀는 낮에는 양재사로, 밤에는 카페 가수로 일하며 악착같이 돈을 벌었다.
가브리엘 샤넬이라는 여성이 만든 `샤넬(Chanel)`은 누구나 한번쯤 들어보았고 갖고 싶은 명품 브랜드이다.

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