[뚜레쥬르 마케팅 프로모션 제안] Tous Les Jours의 마케팅 커뮤니케이션과 프로모션
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작성일 22-10-16 04:36
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[뚜레쥬르 마케팅 프로모션 제안] Tous Les Jours의 마케팅 커뮤니케이션과 프로모션
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설명
순서
_SLIDE_1_
Tous Les Jours의 marketing 커뮤니케이션
& 프로모션 戰略에 대한 보고
_SLIDE_2_
Contents
주제선정 이유
戰略수립 방향과
타기업의 사례(instance)
1) Panera Bread
2) 자연드림 베이커리
3) 카페 베네
_SLIDE_3_
1.주제 선정이유
2xxx년 5월 기준
점유율 21%로
파리바게뜨와
던킨도너츠에
이어 업계 3위의 점유율
_SLIDE_4_
1.주제 선정이유
VS
뚜레쥬르는 왜
파리바게뜨를 이기지 못하나?
_SLIDE_5_
2. 戰略수립 방향과 접근방법
설문조사법
: 20대, 30대, 40대, 50대 남녀를 대상으로 하는 표본집단을 선정한 후, 설문조사를 실시함으로써,
뚜레쥬르에 대한 태도分析과 구매의도를 파악하도록 함
Ex) 뚜레쥬르의 빵 맛은? (속성만족도 평가)
매우 불량하다 매우 우수하다
Ex) 당신은 뚜레쥬르의 빵을 얼마나 좋아하십니까?(브랜드 태도 평가)
전혀 좋아하지 매우 좋아한다
않는다.
_SLIDE_6_
2) IMC戰略 수립과정을 통한
세부 커뮤니케이션 및 촉진 戰略 수립
현재 marketing 戰略에 대한 검토
IMC 목표(goal)설정
커뮤니케이션 도구들의 비교 검토 및 선택
커뮤니케이션 도구 별 戰略적 역할의 할당
각 커뮤니케이션 도구 별 세부戰略 수립
2. 戰略수립 방향과 접근방법
_SLIDE_7_
3) CF conti
marketing 채널 중 가장 대중적이고, 소비자에게 큰 influence(영향)력을 행사할 수
있는 TV광고 …(skip)
레포트/경영경제
다.
