진로소주의 Japan시장 진출事例(사례)
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작성일 22-10-14 20:44
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진로소주의Japan시장진출事例(사례)
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1. 해외시장 진출 배경
2. 시장 環境(환경) 조사
文化(culture) 적 環境(환경)
경제적 環境(환경)
3. 현지 marketing 전략(戰略)
제품 전략(戰略)
가격 전략(戰略)
촉진 전략(戰略)
유통 전략(戰略)
4. 日本(일본)시장 진출 현재상황
5. 진로 그룹의 해외시장 진출 展望(전망)
진로소주의 日本(일본)시장 진출example(사례)
해외시장 진출 배경
- 경제적 상황
government 의 국산 양주시장 육성 및 외국 양주의 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류
수출실적에 따른 원료 수입, 가공비율 인상 및 국산 양주 개발 촉진위한 국내생산 가 능한 주류의 수입제한 조치의 실행과 1982년 까지 유례없는 장기 불황.
- 기업 성장을 위한 전략(戰略) 의 추진
사업 다change(변화)와 함께 해외시장의 개척 必要性 자각으로 전사적 차원의 전략(戰略) 추진
시장 環境(환경) 조사
文化(culture) 적 環境(환경)
- 지리적 접근성
우리나라와 지리적으로 인접해 관리 통제의 용이함.
- 비슷한 생활양식
우리나라와 같은 한자 文化(culture) 권 및 쌀 소비 文化(culture) 권 형성.
소주라는 주류의 소비.
주류 소비文化(culture) 에 관한 소비자들의 관심 사항 및 구매행태 등에 있어 동일한 소비자 그룹의 형성으로 국내의 전략(戰略) 수용 가능.
- 표적 소비자 층의 존재
재일 동포를 주 고객으로 한 포지셔닝으로 日本(일본) 진출의 불안감 해소 및 촉진 역할.
경제적 環境(환경)
- 日本(일본)의 주류시장 규모
인구 및 시장의 규모
日本(일본) 인구는 약 1억2천5백만 명으로 한국의 2.8배에 해당하며, 주류시장의 볼륨도 한국의 약 4배에 해당.
일인당 주류 소비량
日本(일본)인의 1인당 주류 소비량은 81리터로서, 우리나라의 57리터에 비해 많은 편.
소주 시장의 매년 성장
매력적인 진입 시장으로서 충분한 요건을 갖춤.
日本(일본)의 유통구조
- 영세 소매업체 중심의 유통 시스템
다른 나라에 비해 상대적으로 도&…(skip)
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